كيف يمكن أن يتراجع الموقع ويخسر من 20إلى 30 مركزاً في ترتيب نتائج البحث بسبب تحسينات المحتوى، بالرغم من أنها تبدو تحسينات بسيطة؟
كان هذا السؤال الذي طرحه أحد العملاء على شركة إعلانك، أفضل شركة تسويق الكتروني في مصر.
كان الاستفسار في السياق التالي: –
“ساعدني من فضلك، فقد بدأت العمل في شركة ناشئة، ووجدت المدونات التابعة لها بها الكثير من الأخطاء، بل تميل لتكون فوضوية لعدة أسباب. بالرغم من تخصيص 140 مدونة للتسويق عن البرنامج الخاص بشركتنا، إلا أنه 20 مدونة منهم فقط هي التي تحقق النتيجة في تحويل الأشخاص لتجربة البرنامج، ولكنهم أيضاً عدد قليل جداً من الأشخاص”
“أردت أن أقوم بإجراء الحد الأدنى لتحسينها، لذلك قمت بتصحيح جميع عناوين <H>، وتأكدت من أن كل منشور يحتوي على وصف تعريفي <meta description>، وتحققت من أن كل الصور تحتوي على النص البديل . في أقل من يوم فقدت كل هذه المدونات ترتيبها على نتائج البحث بالنسبة للكلمات المفتاحية التي ساعدت في تصدرها النتائج، وذلك وفقاً لنتائج Google Search Console. ماذا يعني هذا؟
في الحقيقة فريق العمل لا يمكنه إيجاد تفسير لهذا، فتراجع الترتيب حدث لمعظم المدونات عند تحسين المحتوى بما لا يقل عن 20-30 في موضِع الكلمة المفتاحية. على سبيل المثال هناك نتيجة تراجعت من الترتيب رقم 9 حتى الترتيب رقم 55 لأعلى طلب بحث. الرجاء المساعدة.”
بالرغم من أن العميل قدم الدومين “النطاق”، إلا أنه لا توجد رؤية واضحة بخصوص ماهي الـ 20 مدونة بالتحديد من بين الـ 140، وهذا ما سوف نناقشه في سياق المقال.
كما أنه لا توجد لدينا ما يتعلق بالكلمات المفتاحية التي تم الترتيب على أساسها، ثم تراجع هذا الترتيب. فإذا كانت هذه المعلومات متوفرة، لكانت أول الأشياء التي تحتاج لإلقاء نظرة عليها.
فلنتناقش وفقاً للمتوفر لدينا من معلومات.
تراجع او تغير نتائج البحث أو الترتيب على صفحات جوجل أمراً طبيعياً. ذلك لأن جوجل يقوم بتقييم المحتوى الجديد بعد التحديث، لهذا لا داعي للقلق إذا حدث ذلك لوقت قصير.
ولكن إذا استمرت المشكلة وقتاً أطول، هنا يجب البحث عن الأسباب المحتملة, ,وهذا لأن فرص تراجع ترتيب المحتوى على جوجل بسبب إضافة نص بديل للصور، أو حتى بسبب أن يكون وصف الميتا <Meta description> أقل مما هو مطلوب، أو قد يكون لسبب آخر غير ذلك.
فوصف الميتا لا تؤثر على ترتيب نتيجة البحث للمقالة، كذلك النص البديل للصورة – رغم أهميته في المساعدة للوصول لنتائج أعلى – ولكنه مهم لترتيب الصور فقط.
يمكن أن يساعد إضافة نص بديل للصورة على تحسين نتائج البحث. وهنا لم يعد لدينا إلا تصحيح عناوين HTML. سنفترض أن مشكلة تراجع نتائج البحث ليست مشكلة تقنية، ذلك لأن تراجع الترتيب لا ينحصر فقط في مشاركة ونشر 20 مدونة بتحديثات لمحتواها.
كما أننا سنفترض أن حالة التراجع لم تحدث بسبب منافس واحد أو أثنين، تقدما في نتائجهما، حيث أن التغييرات أكبر من أن يكون هذا سببها.
إذاً، هناك سببين رئيسيين لهذا التراجع، فقط أجب على السؤالين التاليين: –
أسباب رئيسية لتراجع نتائج البحث
- هل كان تركيز الكلمة المفتاحية المستخدمة زائد عن الحد؟
تعليمات مشرفي المواقع من جوجل واضحة كالتالي فيما يتعلق بهذا الموضوع: –
يعني مصطلح “حشو الكلمات المفتاحية” أنه يوجد تركيز أكثر من اللازم على الكلمة المفتاحية على صفحة الموقع، بالإضافة إلى محاولة للتلاعب بترتيب الموقع في نتائج البحث على صفحات جوجل.
غالباً هذه التركيز يُظهر الكلمات المفتاحية في قائمة أو مجموعة معينة من الفقرات داخل المقال. وكذلك خارج سياق الكلام وليس كتسلسل وصياغة طبيعيين. هذا ما يترتب عليه تجربة سيئة للمستخدم، مما يؤثر سلباً على ترتيب موقعك.
فقط ركز على إنشاء محتوى مفيد وغني بالمعلومات، بحيث يتم توظيف الكلمات المفتاحية في سياقها الصحيح دون حشو. وأيضاً عند تصحيح العناوين الفرعية، وإضافة الكلمات المفتاحية لها بشكل غير طبيعي. فمن الممكن أن يكون تراجع ترتيب نتائج البحث بسبب هذه الصفحات التي بها تركيز أكثر من اللازم على الكلمات المفتاحية.
- هل فقد المحتوى مضمونه وأهميته بسبب التحسينات؟
نعم، ربما أثرت بالسلب على فهم جوجل لمدى علاقة المحتوى بالمصطلحات أو الكلمات المفتاحية الفرعية ظناً من العميل أنه فام بعمل تحسينات فيما يخص الكلمات المفتاحية الفرعية. والتي تم التصنيف أو الترتيب في جوجل على أساسها.
فمثلاً، وبافتراض أن الصفحة كانت مُرتبة بشكل يراه جوجل جيد، وهذا الترتيب قد زاد من عدد الزيارات الصحيحة قياساً على أداة جوجل أنالتيكس أو أداة Jira project management. فيمكنك الاستفادة من نجاح هذه النتيجة والاستفادة أيضاً من أداة Agile project management.
ولكن احذر فهذا سلوك خاطئ، فإن سلوك المستخدم هنا قد يقود خوارزميات جوجل للاعتقادات التالية: –
- الأشخاص الذين يبحثون عن Jira project management هم أشخاص يبحثون عن أداة.
- الأشخاص الذين يبحثون عن Agile project management هم أشخاص يبحثون عن عملية أو إجراء ما.
فأنت بهذا ربما تكون أحدثت خطأ بالنسبة لعملية تحسين المحتوى الموجود بناء على كلمة مفتاحية بها أهداف متضاربة. كما أن تقليل التركيز على الكلمة المفتاحية أيضاً قد يعطي انعكاس لجوجل أنها أفضل إجابة على الاستفسارات التي تريد الترتيب على أساسها في نتائج جوجل.
عوامل أخرى تؤثر على ترتيب موقعك في نتائج البحث
اعتقد أن أحد إجابات السؤالين السابقين هو المسئول على الأرجح عن تراجع ترتيب موقعك بسبب منشورات الـ 20 مدونة. وبالرغم من ذلك عندما نفحص الموقع جيداً نجد العديد من المشكلات التي تتعلق بجودة المحتوى والتي تُؤثر على ترتيب نتائج البحث.
ضع هذه المشكلات في قائمة أولوياتك، وانظر لنتائج البحث وترتيب صفحاتك:
- قم بتحديث المحتوى القديم لموقعك:منشورات المدونة التي تحتوي على 2020 في العنوان وعنوان الـ URL، وتظهر أنها أحدث محتوى في بعض المواضيع والتصنيفات. هذا يعطي جوجل والعملاء المحتملين انطباع أنك لا تقدم أي تحديث للمحتوى الخاص بك.
- استراتيجية للروابط الداخلية :لا يوجد أي روابط داخلية في المنشورات الخاصة بالعشر مدونات التي قمت بفحصها. الروابط الداخلية لا تساعد فقط في فهم تسلسل موقعك فقط، ولكنه أيضاً يساعد الزائرين في البقاء على اتصال بموقعك والتحرك به أكبر وقت ممكن كما هو موضح في الصور التالية
- جودة الكتابة : توجد في المحتوى مشكلات تتعلق بالأخطاء الإملائية، وبناء الجمل، وصياغة الكلمات، ومشاكل أخرى تتعلق بالكتابة في كل المقال مما يؤثر على قابلية القراءة Readability ,فمن الأفضل توظيف كاتب محتوى / محرر، بالإضافة لاستخدام أدوات مفيدة مثل ” قلم” وغيره من الأدوات التي تساعد على تحسين جودة المحتوى.
- اختبر أي تحسينات أخرى قبل أي إجراء : عند عدم وجود أي سبب أو مشكلة أخرى، فيجب أن تكون هذه التجربة تذكير جيد لك بأهمية اختبار أي إجراء يخص تغييرات أو تحسينات لصفحة الويب الموجودة قبل طرحها على نطاق أوسع.
- فقط عليك بتوثيق التحسينات أو التغييرات التي تود إجراءها واختبارها.
- انظر ماذا سيحدث وقم بقياس النتائج.
- انتبه، فنفس التحسينات هذه قد تؤدي لنتيجة مختلفة تماماً إذا تم إجراءها على صفحة أخرى.
- ثم تأتي الخطوة التالية الجيدة، وهي إجراء تدقيق سيو Audit للمحتوى لمعرفة أفضل الفرص المتاحة من أجل تحسن أفضل لموقعك.
- بعد ذلك رتب نتائجك حسب الأولوية، في الحقيقة لا تحتاج للقيام بكل هذه الإجراءات في نفس الوقت، فيمكن أن يكون لذلك عواقب غير مقصودة، كما هو الحال في الموقع الذي نناقش مشكلته.
- اجعل الأولوية للصفحات والتحسينات التي تحقق ربح في المرتبة الأولى، وكن مستعداً دائماً للتراجع عنها عند حدوث تراجع في النتائج عن طريق الخطأ.
