ما الفرق بين seo و sem، كلاهما وجهان لعملة واحدة يتم الاعتماد عليهم في عملية التسويق الإلكتروني لتحسين موقع الويب وزيادة المشاهدات؛ فيعتمد الـ seo على استخدام الكلمات المفتاحية بطريقة صحيحة، وتحسين الروابط الداخلية والخارجية.
أما sem يعتمد على الإعلانات المدفوعة التي تظهر في جوجل، وبالتالي يتصدر الموقع نتائج البحث؛ فكلاً منهما يكمل عمل الأخر، ولمعلومات أكثر عن آلية عمل seo و sem تابع معي قراءة هذا المقال للنهاية.
نبذة عن السيو SEO
قبل أن نتطرق في الحديث عن ما الفرق بين seo و sem، لابد في البداية أن نتعرف على مفهوم كلاً منهما.
السيو هو تحسين محركات البحث Search Engine Optimization المسئولة عن آلية ظهور الموقع على SERPs بشكل مجاني دون دفع أي مقابل مادي، ويعتمد على مجموعة من التقنيات والأساليب المتخصصة التي تساعد في تصدر محركات البحث.
يتم تقسيم آلية عمل تحسين محركات البحث من خلال 3 تقنيات، هما:
- تحسين محركات البحث داخل صفحة الويب On-Page SEO:
تعتمد هذه التقنية على تحسين كل صفحة منفصلة في موقع الويب من خلال استهداف كلمة مفتاحية معينة ووضعها بشكل صحيح، بالإضافة إلى إنشاء محتوى جذاب واختيار كلمات ذات صلة وبهذه التقنية تُمكن محركات البحث على فهم المحتوى التي تتضمنه كل صفحة من موقعك.
- تحسين محركات البحث التقني Technical SEO:
يعتمد على تحسين العناصر الأخرى بعيدًا عن المحتوى فيعمل على تحسين هيكلة الموقع من خلال سرعة الموقع وبنيته، والأمان، الفهرسة، قابلية الزحف والبيانات المُنظمة، ويمكننا تلخيص آلية عمل هذه التقنية بأنها مسئولة عن إعدادات النظام الخاص بموقعك.
- تحسين محركات البحث خارج الصفحة Off-Page SEO:
تعتمد هذه التقنية عن الروابط الخارجية بمعنى أدق ربط موقعك بمواقع أخرى ذات جودة تنافسية عالية، وذلك من خلال بناء روابط وإدارة القوائم المحلية وملفات التعريف، مع العلم أنك عندما تستخدم هذه التقنية بشكل صحيح تساعد على جعل زيادة تصنيف موقعك في نتائج البحث.
نبذة عن SEM
SEM هو التسويق عبر محركات البحث Search Engine Marketing وهي استراتيجية للتسويق الإلكتروني تعمل على كسب الزيارات لموقعك من خلال الاعتماد على الإعلانات المدفوعة التي تساعد موقعك في تصدر نتائج البحث.
هذا يعني أن هذه الآلية ليست مجانية، بل تعمل من خلال الدفع الذي يستفاد منه الموقع عبر كل نقرة على إعلانك، ويتم تحديد ميزانية المبلغ المدفوع مقابل وضع الإعلانات من خلال إعداد الإعلانات.
تعتمد هذه الاستراتيجية على برامج إعلانات جوجل Google Adwards حيث يتم البحث عن الكلمات المفتاحية التي تستهدفها الحملة الإعلانية، وعندما يبحث المستخدمين بالكلمة المفتاحية تظهر لهم الإعلانات في صفحة البحث.
ما الفرق بين seo وsem
بعد أن وضحنا المفهوم الاستراتيجي وآلية عمل كلا من تحسين محركات البحث SEO والتسويق عبر محركات البحث SEM، يمكننا الآن الحديث عن ما الفرق بين seo وsem ، من خلال عدة فئات هما كالتالي:
- الهدف: الهدف الرئيسي لتحسين محركات البحث (SEO) هو تحسين تصنيف موقعك عبر محركات البحث وتصدره، أما الهدف الرئيسي لتسويق محركات البحث (SEM) هو الحصول على عدد زيارات أكثر لموقعك من خلال الإعلانات المدفوعة.
- التكلفة: يعتمد (SEO) على استراتيجية عمل بتكلفة قليلة تكاد تكون مجانية، على عكس (SEM) التي يعتمد على الإعلانات المدفوعة التي تكون تكلفتها عالية.
- السرعة: يحتاج تحسين محركات البحث (SEO) إلى شهور أو سنوات حتى يتصدر موقعك نتائج البحث، أما التسويق عبر محركات البحث (SEM) لا يستغرق وقت كبير حتى يظهر الإعلان قد يحدث هذا في خلال ساعات أو أيام قليلة.
التحكم: يُمكنك (SEO) من التحكم في تصنيف موقعك وإجراء تغييرات عليه تساعد في تحسين تصنيف الموقع، ولكن على الرغم من ذلك تحدد محركات البحث مكان ظهور الموقع، أما (SEM) يُمكنك بشكل أقوى في التحكم بظهور مكان موقعك من خلال استهداف الكلمات المفتاحية.
إيجابيات وسلبيات تحسين محركات البحث SEO
يعتبر تحسين محركات البحث شيء أساسي في استراتيجية عمل التسويق الإلكتروني، ومن أهم المزايا الأساسية للسيو:
- تعتبر تكاليفه أقل بكثير من تكاليف SEM فلا تعتمد تكاليف التسويق فالموقع على عدد النقرات.
- حركة الزيارات تكون مستمرة على موقعك حيث يدخل ملايين المستخدمين يوميًا إلى موقعك.
- يساعد السيو على تحسين العلامات التجارية الجديدة حتى تصل إلى شريحة كبيرة من المستخدمين للإنترنت.
- تساهم مُحسنات محركات البحث على ظهور موقعك في أفضل نتائج محركات البحث مما يزيد من مصداقية موقعك وزيادة المبيعات وحركة الزيارات.
أما فيما يخص سلبيات تحسين محركات البحث SEO:
- تستغرق نتائج التحسين وقتًا قد يصل إلى ثلاثة أشهر.
- صعوبة التنبؤ بنتائج تصدر الموقع وهذا يرجع إلى تغييرات السوق المستمرة.
- يحتاج المحتوى الخاص بموقعك إلى التحديث المستمر وإجراء تحديثات لنصوص الموقع.
- من الممكن أن يقع موقعك تحت عملية الاقتطاع عند إعادة تحسين محركات البحث وهذا يجعل ترتيب موقعك ينخفض وبالتالي عملية التصدر تكون أسوأ.
إيجابيات وسلبيات تسويق محركات البحث SEM
على الرغم من أن عملية تسويق محركات البحث تعتمد على الإعلانات المدفوعة وهذا يساعد موقعك كثيرًا، آلا أن هناك بعض المزايا والعيوب للـ SEM، ومن أبزر المزايا:
- يساعدك على الوصول لعدد كبير من المستخدمين.
- انعدام فرص فشل تصدر موقعك وهذا يعتمد على استخدام الحملة الإعلانية بشكل صحيح.
- يساعدك على الترويج لعلامتك التجارية من خلال الظهور في نتائج البحث الأولى.
- لا تستغرق عملية ظهور الإعلان وقت كبير ولكن تحتاج من ساعات إلى أيام، وبذلك لا تحتاج إلى الانتظار لثلاثة شهور.
أما فيما يخص سلبيات تسويق محركات البحث SEM:
- تحتاج إلى وقت كبير حتى تطور من استراتيجية محرك البحث.
- تحتاج عملية التسويق إلى تكاليف عالية.
- تكون المنافسة مستمرة بين موقعك والمواقع الأخرى التي تعتمد على النقرات أيضًا.
بذلك نكون قد وصلنا لختام مقالنا الذي وضحنا فيه ما الفرق بين seo و sem، وذكرنا نبذة عن تحسين محركات البحث (SEO)، وتسويق محركات البحث (SEM)، كما تحدثنا أيضًا عن إيجابيات وسلبيات السيو والسيم، وكافة المعلومات التي تخص هذا الموضوع.
الاسئلة الشائعة
سنتعرف على أهم الاسئلة الشائعة التي تخص ما الفرق بين seo وsem:
ما هو الـ On page seo؟
هو التحسين الداخلي لصفحة الويب الخاصة بموقعك ويهدف إلى تحسين التصنيف على محركات البحث والحصول على أفضل نتائج، ويعتمد على عدة عناصر منها العناوين، محتوى الصفحة، الروابط الداخلية، والروابط الخارجية، تحسين عنوان الرابط الدائم URL، والصور والنص البديل للصور.
لماذا التحسين الداخلي لمحركات البحث مهم؟
لأنه يساعد أصحاب المواقع على الحصول على تصنيف أعلى لمواقعهم على محركات البحث في جوجل، وإذا تم تطبيق كافة أساسيات التحسين الداخلي يمنح موقعك فرصة للأفضل في نتائج البحث.
ما هو مفهوم SEM؟
تسويق محركات البحث Search Engine Marketing وهو احد وسائل التسويق عبر الإنترنت الذي يمكنك من خلاله الترويج لموقعك ويزيد من فرص تصدر موقعك نتائج البحث ويعتمد على الإعلانات المدفوعة.
ما المقصود بـ SEO؟
هو تحسين محركات البحث Search Engine Optimization وهو المسئول عن تحسين موقعك الإلكتروني ويساعد على ظهور موقعك في نتائج البحث بشكل مجاني.
ما هي أنواع التسويق الالكتروني؟
تتعدد أنواع التسويق الإلكتروني فمنها التسويق عبر محركات البحث، التسويق عبر صفحات التواصل الاجتماعي، التسويق عبر البريد الإلكتروني، التسويق بالمحتوى، التسويق الإعلاني، التسويق بالهاتف، التسويق بالعمولة، والتسويق بالإعلانات المدفوعة.
